(网经社讯)2025年夏天，以阿里、美团、京东为核心的即时零售竞争如火如荼，一场"史诗级补贴大战"正在激烈上演，预计未来一年内向市场投放超过1000亿元的补贴。最新数据显示，美团即时零售日订单量达1.5亿，淘宝闪购达8000万（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/wmsz/ ）。
对此，网经社发起“阿里猛攻、美团坚守、京东拓疆，2025电商‘三巨头’干亿补贴押宝即时零售”大型主题策划，发布《2025年电商“三巨头”押宝即时零售全景分析报告》，组织了18业内专家、投资人、律师、高校教授、分析师，全方位解读此次电商“世纪大战”！
吉林省数字经济产业协会会长田广东接受数字经济新媒体&智库——网经社独家专访。
即时零售补贴大战的本质是从“流量争夺”实现“生态重构”，其目的是通过补贴将线下实体零售，特别是夫妻老婆店的流量转变为线上即时零售上，实现消费者消费习惯的转变。补贴大战会加剧“生态内卷”，线下实体零售会遭受巨大冲击，其本质是实现类滴滴对出租车行业的重构。建议监管部门建立线下实体零售（夫妻老婆店）的转型教育基金，为线下实体店所受冲击补贴；建议人社部门为零售补贴大战冲击实业的实体零售（夫妻老婆店）人员再就业做好准备。
一、补贴大战的本质特征
1、流量迁移与习惯重塑：平台通过"零元购""满28减28"等激进补贴，将夫妻店等实体零售客群转化为线上用户，形成类似滴滴颠覆出租车行业的消费路径依赖。头部平台单日订单量已突破1.2亿单，印证流量转移的规模效应。
2、生态内卷的形成机制：当非餐饮订单占比达2000万单/日时，实体商超面临"附近"生态瓦解风险。这种内卷源于平台网络效应与供应链效率的叠加优势，使传统零售在响应速度与成本控制上处于绝对劣势。
二、冲击效应的具体表现
1、实体商业数据滑坡：即时零售渗透率年内预计突破40%，县域市场65%的订单增长直接挤压中小零售商生存空间。
2、就业结构震荡：骑手业务多元化与商家线上迁移，导致传统零售岗位加速萎缩。
三、综合治理建议体系
监管部门需参照反不正当竞争法案例，建立适应数字时代的新型治理工具箱。
1、经济补偿：市场监管部门设立实体零售转型基金，按冲击程度分级补贴；
2、能力重建：人社部门+行业协会开展数字化运营、社群营销等专项培训
3、就业缓冲：公共就业服务机构建立零售从业人员技能认证与转岗通道
监管优化建议：
1、转型支持：在《反不正当竞争法》修订中增设数字化转型补偿条款，重点扶持中小商户的ERP系统改造与平台接入；
2、技能迁移：建议由商务部牵头，建立"即时零售运营师"等新职业认证体系，覆盖选品、社群运营等六大核心模块；
3、监管框架：建立基于大数据监测的补贴预警机制，对超过行业平均补贴率150%的行为启动反垄断调查，同时设置新业态豁免条款。
专家介绍：田广东，吉林省数字经济产业协会会长，中数数字产业研究中心首席经济学家。专业从事战略规划与管理、顶层设计、数字经济、低空经济、互联网金融、商业模式规划与设计、安全科技与国安应用、无人机应用、电子商务、中小型企业发展的转型与提升、企业规范化管理、品牌运营与市场营销、资本运作以及智慧农业、文旅产业、产业园区规划与建设等领域的研究与应用，积累成熟的理论体系和专业的实操技能。
【小贴士】
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